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¿Son los influencers un medio adecuado para la publicidad?

¿Son los influencers un medio adecuado para la publicidad?

     Tras las noticias publicadas en estos días acerca de lo ocurrido con  @arii, la instagramer con más de 2,6 millones de seguidores que no consiguió vender ni 35 camisetas, se nos plantea si el uso de estos influencers es realmente importante para las marcas.

     El escándalo ha destapado cómo muchos de ellos ni siquiera tienen seguidores reales, a veces los compran y en otras ocasiones son bots, seguidores falsos automatizados. Ni siquiera los likes o los comentarios son ciertos, también son susceptibles de adquirirse en internet por un módico precio. Pero este no es el único problema, los hay que se dedican a conseguir exclusivamente beneficios de las marcas solo por hablar de ellas, noches de hotel gratis, comer gratis para publicitar acerca de las bondades de un restaurante…etc.

     El mundo de los influencers ha crecido en los últimos años exponencialmente porque las marcas han confiado en ellos, se les ha dado credibilidad, tanto ha sido así que ser influencers se ha convertido en un negocio muy lucrativo, casi una profesión. En ese momento, quizás, cuando dejaron de tener eficacia, de ser creíbles, se alejaban de su público. Pasamos entonces de los macroinfluncers que ya se han quedado demasiado grandes, a considerar a microinfluencers e incluso a los nanoinfluencers.

    Los microinfluencers, con menos seguidores, más reales quizás y con más engagement, parecen ser los ganadores de la inversión que se realizará en el sector durante 2019. Según un estudio de IAB España el 67% de los encuestados opina que los microinfluencers mejoran la percepción de la marca.

    Aun así, la duda sigue estando en el aire, ¿ha llegado el fin de los influencers, macro, micro o nanoinfluencers? La saturación de estos individuos es tan grande que es probable que ya no obtenga los resultados que se esperan, la dificultad de medirlos o transformarlos a rentabilidad también nos deja una duda razonable en el aire. ¿Qué sería más eficaz contratar a un gran influencer para llegar a millones de seguidores o 100 microinfluencers para llegar a un millón de usuarios? ¿Son reales los usuarios? ¿Tienen algún efecto en la marca? Y lo más importante ¿Es el coste de inversión tan rentable con respecto a los resultados de la marca?

    La solución la iremos viendo a lo largo de este año, según el comportamiento de los influencers y sus seguidores, probablemente con un mayor control, más herramientas de medición que definan bien seguidores reales, engagement y rentabilidad.

¿Doble pantalla? Eurovisión 2019 lo confirma.

¿Doble pantalla? Eurovisión 2019 lo confirma.

El 70% de los espectadores utiliza dos pantallas mientras ven contenidos audiovisuales y en Eurovisión pudimos comprobarlo.

Aunque España no haya conseguido un buen puesto, no podemos dejar de mencionar el impacto que ha conseguido el festival tanto en televisión como en las RRSS.

Antes de que se celebrara el evento, ya Eurovisión triunfaba en Facebook con más de 9 millones de interacciones. Siendo Israel, Reino Unido y Francia los países que generan más engagement entre los usuarios.

Por otro lado, dispusieron en el Facebook Watch vídeos que recogían los momentos más importantes de la ceremonia de apertura, imágenes entre bastidores, entrevistas con los artistas y mucho más.

El día del evento Eurovisión fue lo más visto en televisión con un 37 % de cuota y seguido por a 4.714.000 televidentes en el propio festival, un 44 % en las votaciones con 5.277.000 espectadores y el minuto de oro también fue de Eurovisión, cuando la audiencia llegó a la increíble cifra de 6.303.000 personas a las 23:07 (Datos de Kantar). Pero al mismo tiempo que se consumía la televisión los usuarios interactuaban en las redes sociales como Twitter que se llenaba de memes, comentarios…etc.

La marca que mejor aprovechó el momento fue Netflix España, en la misma clave de humor que el resto de memes, con la creación de contenido para promocionar sus series. Pudimos ver como colaban videos, gif y fotos donde unían el festival con series como The Umbrella Academy, Friends, Paquita Salas, La Casa de Papel, entre otras… 

Un excelente trabajo el de Netflix España que no solo logra conectar con el público sino introducir su contenido en un momento en el que los usuarios están más receptivos.