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Las pymes incrementan su inversión publicitaria más que las grandes compañías

Las pymes incrementan su inversión publicitaria más que las grandes compañías

Las pymes incrementan su inversión publicitaria más que las grandes compañías

Hoy por hoy, las pymes son las empresas española más activas en inversión publicitaria. Este año han aumentado sus presupuestos destinados a publicidad y marketing un 13%, frente al 6% de incremento efectuado por las grandes compañías.

Estos son algunos de los datos que arroja la cuarta oleada del estudio “Páginas Amarillas Census 2015”, que también muestra cómo el optimismo de las pymes españolas sigue creciendo ya que el 86% considera que en 2016 su negocio crecerá o se mantendrá.

El sondeo revela que el 67% de las pymes invierte en publicidad y que el 41% se ha publicitado en medios digitales, siendo las redes sociales, paginasmarillas.es, Google Adwords y banners los formatos digitales preferidos por este tipo de compañías. El 85% de los negocios con web ha contratado publicidad.

Las pymes más optimistas

Por comunidades, las pymes más optimistas, tanto a corto como a medio y largo plazo, son País Vasco, Navarra, Galicia, Madrid y Canarias, mientras que Andalucía y Asturias confían más en el largo plazo que en el corto. Frente a ellas, Cataluña, que se muestra más optimista en el futuro inmediato que en el largo plazo.

Con respecto a la media de pymes españolas que invierten en publicidad (67%), las más activas son las ubicadas en Galicia (84%), Canarias (80%), Andalucía (77%), País Vasco (75%) y Murcia (74%). Por el contrario esta cifra es significativamente inferior en Baleares (57%), Madrid (58%) y Extremadura (61%).

El mayor aumento de inversión publicitaria previsto para 2016 se localiza en Murcia, Madrid, Asturias y Valencia.

Digitalización en aumento

La optimización de webs para dispositivos móviles es la herramienta que más se ha incrementado. Este 2015 un 14% más de pymes que el pasado año han dado el salto a las redes y han dejado la media en un 50% de pymes españolas con un perfil de empresa. Además, se consolida la idea de que las redes sociales suponen una oportunidad para generar imagen de marca y convertir en seguidores a sus clientes.

Las previsiones para 2016 muestran que es una tendencia en aumento, ya que se espera que un 55% de pymes cuenten con un perfil de su empresa en las redes sociales.

Tráfico y visibilidad

Cada vez más las pymes son conscientes de dar visibilidad a su negocio. Se prevé que en 2016 el 33% tendrá su web optimizada para SEO y un 14% invertirá en Google Adwords.

CENSUS Páginas Amarillas from Páginas Amarillas on Vimeo.

Fuente: http://ipmark.com/
La publicidad programática, una tendencia al alza en la compra de los medios

La publicidad programática, una tendencia al alza en la compra de los medios

La publicidad programática, una tendencia al alza en la compra de los medios

 

 

La Asociación de Marketing de España (MKT) en colaboración con la Academia de la Publicidad y la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (la Fede) organizó la semana pasada la jornada “Abriendo la caja negra de la publicidad programática; Cómo mejorar el rendimiento de la inversión en internet”.

La jornada, que se celebró en la Asociación de la Prensa de Madrid, fue inaugurada por Pedro Aguilar, vicepresidente de la Asociación de Marketing de España, que resaltó la importancia que la compra programática ha adquirido en muy poco tiempo y cómo hay que afrontar su futuro teniendo en cuenta los valores de fiabilidad de los datos y la transparencia en precios

Después llegó el turno de los expertos. Duncan Trigg, vicepresidente de Advertising Effectiveness en ComScore, señaló que la evolución de la tecnología ha podido suponer una pérdida de claridad en la publicidad. Por ello, aseguró que la detención del fraude es crucial para asegurar una correcta medición de los anuncios: “verification”.

Tim Brown, cofundador y CRO de Abakus, explicó en su ponencia “Lo bueno, lo malo y lo feo de publicidad programática” los retos a los que se enfrenta el sector. Uno de ellos es que la visibilidad al cien por cien no es posible. También se refirió, como puntos negativos, a la falta de transparencia, al contexto inadecuado y a los fraudes que se dan en la compra programática. Para hacer frente a ellos, Brown recomienda utilizar métodos de medición correctos para que la eficacia sea mayor, trabajar con expertos y probar diferentes opciones de tecnología y servicio.

Fernando Rellán, especialista de medios de Direct, realizó la ponencia “¿Con qué barreras nos encontramos a la hora de apostar por compra programática”. Una de ellas, dijo, es la falta de madurez del mercado que afecta a todos los actores que intervienen en el sector (agencia, medios y anunciantes). “Es complicado”, señaló, “entender los conceptos tecnológicos porque el sector va muy rápido”.

En la mesa redonda participaron, además de Tim Brown y Fernando Rellán, Raúl de la Cruz, director general de AOL España, Félix Fernández y David Torrejón, ambos de la Fede. Félix Fernández señaló que hay un gran desconocimiento de la publicidad programática pero que, con el tiempo, el sector se irá profesionalizando. Aunque, como señaló Raúl de la Cruz, hace falta más inversión.

 

Fuente: Marketing News